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安利新戰略聚焦大健康賽道 引領營養健康產業發展

來源:周道客戶端

作者:

2021-04-16

4月15日,安利聯合中國健康教育中心、中國疾控中心、中國營養學會等權威機構,在安利杭州體驗館揭牌“健康促進科普基地”。這是安利繼其北京、上海、廣州旗艦體驗館,廣州生產基地、無錫植物研發中心后,又一個落成的“健康促進科普基地”。

浙江省營養學會理事長朱善寬教授與安利(中國)總裁余放為安利杭州體驗館“健康促進科普基地”揭牌

安利中國總裁余放介紹,“健康促進科普基地”將對公眾開展多種多樣的營養健康科普項目,包括公益營養講座,健康科普展覽,健康生活社群活動,以及免費的體質檢測服務;浙江省營養學會理事長、浙江省預防醫學會副會長朱善寬教授表示,健康科普將促進公眾養成適合自己的健康行為和生活方式,就是在為健康中國建設貢獻能量和價值。

同時,余放宣布,作為營養健康行業的龍頭企業,安利將緊緊抓住健康中國建設的戰略機遇,發揮產品、品牌、研發和服務優勢,聚焦大健康賽道,成為由創業者主導的、為消費者提供整體健康解決方案的大健康行業領導者。

中國大健康行業成新藍海

在疫情影響下,健康消費成為剛需,大健康產業市場規模不斷擴大,催生出產業新機遇,并有力帶動經濟復蘇。從2019到2020,我國人均GDP連續兩年超過1萬美元,消費升級成為大趨勢,人們愿意為了自己和家人的健康投資。余放介紹,安利把握住了疫情帶來的居民健康消費爆發這一機遇,實現了營養保健品牌紐崔萊雙位數的銷售增長,2020年新上市產品已超過百款。

安利(中國)總裁余放接受媒體采訪

隨著“健康中國”戰略全面推進,中國的大健康產業更是蘊藏著豐富能源的商業藍海,預計到2030年,中國大健康產業規模將達16萬億,是目前市場的3倍。美國、法國和德國的健康消費支出占GDP比重超過10%,英國、日本、澳大利亞則在10%左右;與發達國家相比,中國健康產業規模仍然較小,GDP占比不足5%。余放表示,伴隨中國國力增強、人口老齡化、中產階級數量和人均收入增長、以及居民認知從“以治病為中心”轉向“以健康為中心”等因素影響,居民用于健康服務業的消費比重將持續增加,專業機構預測,未來十年,營養保健品行業更是有著4-6倍的增長空間。大健康產業在拉動內需、帶動新興行業發展、降低醫療成本、提升居民幸福感和生活質量等方面,達至多贏,加速推動經濟社會可持續發展。

打造全產業鏈核心優勢 安利聚焦大健康賽道

競逐大健康賽道,安利的愿景是要成為由創業者主導的、為消費者提供整體健康解決方案的大健康行業領導者,未來安利將繼續發揮產品、品牌、研發和服務優勢,通過營養早餐、體重管理等幾個健康解決方案平臺作為抓手,基于健康大數據和人工智能算法,推動安利全線產品向智慧化、個性化、生活化全面升級。

安利墨西哥有機農場

余放介紹,安利紐崔萊已在大健康領域持續深耕了87年,在全球27個國家擁有認證有機農場,在100多個國家銷售,深受消費者信賴和喜愛。87年來,從研發到生產,安利圍繞大健康產業打造了一條“從種子到成品”的完整產業鏈條,其堅持的全流程質量管控體系,從篩選種子、選擇農場,采收、萃取、生產、包裝,每一個環節都做到了可追溯,為消費者提供安全有效的產品。

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紐崔萊創始人卡爾·宏邦先生

研發一直是安利的核心戰略及核心優勢。紐崔萊創始人卡爾·宏邦先生,87年前最早從植物中提取了維生素,并將這一產業工業化,被譽為維生素產業之父。安利研發的核心,就是研究植物的有機種植、植物提取物的有效物質、這些物質對人體健康的作用機制,隨著科學進步,安利通過分子生物學、基因組學等現代科技手段,對這些原理、機制加以驗證,創新方劑,提供讓消費者能夠讀得懂、看明白和接受的科學證據和產品。

安利兩次參與國家“十三五”重點研發計劃,研究土壤污染治理以及中藥現代化。疫情背景下,安利加快了中草藥產品研發和上市速度,陸續推出應用傳統漢方、以高品質中草藥為原料的營養補充產品,幫助增強免疫力、改善微循環、提升抗氧化能力等,受到了消費者喜愛。去年,安利在中國成立了亞洲保健食品研發中心,提速研發上市更多符合中國和亞洲消費者的產品,不斷滿足消費者個性化、品質化需求。

健康生活社群+數字化雙輪驅動

面對健康剛需,公眾的營養健康觀念落實到行動,存在不少困難。一方面,信息爆炸的時代,養生保健信息魚龍混雜、良莠不齊;另一方面,知易行難,有了知識,行動力跟不上,也沒辦法建立起健康的生活方式。

安利健康生活社群

安利的核心優勢不僅僅是為消費者提供優質產品,多年來,安利為廣大營銷人員開展產品及服務技能培訓,培養出大批營養健康等方面的專業人才,今年,安利還將聯手中國營養學會,計劃在年內培養出上萬名經營養學會認證的“營養健康顧問”。他們打造的線上線下融合的健康生活社群,通過社交媒體分享個人興趣、秀出健康生活,通過社交電商釋放創業熱情,用陪伴式的方式,與消費者共同學習、互相監督、彼此鼓勵,幫助他們掌握科學的營養健康知識,把知識變成行動,把行動養成習慣,建立健康的生活方式,為他們提供一站式營養健康解決方案。

邁向轉型的“新安利”,持續以數字化新基建為引擎,攜手阿里云、騰訊、京東、快手等頂尖互聯網企業,夯實其數字化轉型之路:提供良好的顧客體驗,精準賦能營銷人員。

余放介紹,第一,數字化賦能商業,打造一個擁有良好體驗的線上電商平臺,與阿里強強聯手,電商上云,與京東物流合作,24小時送達比例近9成;第二,數字化賦能營銷人員,打造一個營銷人員專屬的成長平臺,比如,安利與騰訊合作開發了企業微信的社群管理工具,幫助營銷人員高效的溝通管理,可以做到“一人管千群”,幫助他們構建數字化新能力,打開新流量,依托健康社群拓展和鏈接顧客;第三,數字化賦能大健康,打造一個智能化、個性化、生活化的營養健康服務平臺,今年上線的“小安營養師微信小程序”, 基于健康大數據和人工智能算法,為青少年、孕產婦、上班族、中老年、慢性病等細分人群,并聚焦公眾最為重視的幾大核心健康問題,例如免疫、腸道、骨骼、抗衰老、減重塑形等,為顧客定制一套健康方案,包括個性化產品推薦、對應的運動方案、生活方式建議,還有推薦的社群活動,全方位服務消費者健康生活的方方面面。

[責任編輯:程文琰]

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